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國內(nèi)炊具行業(yè)經(jīng)歷了10余年的快速增長，高中低端炊具品牌和產(chǎn)品都獲得了良好發(fā)展，產(chǎn)品制造工藝和品質(zhì)也在不斷創(chuàng)新和提升，不斷滿足消費者日益增長的品質(zhì)與性能的要求，行業(yè)整體的競爭力得到了大幅加強，內(nèi)銷和外貿(mào)市場均獲得了長足進步。但近兩年由于原材料、勞動力成本及渠道費用等大幅上升，對炊具企業(yè)的生存與發(fā)展造成了較大的壓力。另一方面，消費升級與三四級市場前景看好，炊具行業(yè)增長空間依然較大。
目前國內(nèi)炊具行業(yè)企業(yè)約有1300多家。經(jīng)過20多年的發(fā)展，國內(nèi)炊具行業(yè)已逐漸成熟，整體年均增長率在8%左右。市場呈現(xiàn)二元化結(jié)構(gòu)，城市市場成熟，競爭相對激烈，品牌集中度較高，以蘇泊爾和愛仕達為主的行業(yè)領(lǐng)軍品牌占據(jù)了主要市場，主要增長來源于更新?lián)Q代與新產(chǎn)品，因而整體增長速度較為緩慢;城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場產(chǎn)品價格較為低廉，品牌分散，以二三線品牌為主，但由于這個市場的家庭數(shù)量遠遠超過城市市場，因此市場潛力巨大。在競爭方面，國內(nèi)烹飪炊具行業(yè)正在經(jīng)歷由數(shù)量增長到質(zhì)量提高，由價格競爭到產(chǎn)品競爭、服務(wù)品質(zhì)競爭及企業(yè)整體實力競爭的演變。
從炊具材質(zhì)的消費偏好上看，消費者偏向不銹鋼和鋁材質(zhì)，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不銹鋼材質(zhì)炊具約占43%，鋁材質(zhì)炊具約占45%，其他材質(zhì)炊具占12%。但鐵材質(zhì)品類炊具由于其使用輕便及良好的導熱性能正逐步被消費者所青睞，并逐年在擴大份額，預計未來5年內(nèi)，鐵材質(zhì)的份額將會占到15%左右。
炊具行業(yè)面臨多重壓力
1)勞動力成本快速上升
根據(jù)從國家統(tǒng)計局獲得的數(shù)據(jù)，即使在扣除通貨膨脹因素之后，中國的農(nóng)民工勞動力價格在2011年上升了近15%，2012年繼續(xù)保持了快速增長，而且這個勢頭在未來還會進一步加劇。一方面，各種居民基本生活支出如水、電、交通等大幅增長，直接抬高了員工維持生活方面的剛性支出。另一方面，通貨膨脹加劇，導致居民在衣食住行各個方面的物價快速上升，個人實際可支配收入下降。這些都推動了勞動力成本的持續(xù)上升。
2)渠道費用大幅增長
隨著各大零售賣場(包括國際性賣場與國內(nèi)賣場)在國內(nèi)不斷擴張，一方面他們需要供應(yīng)商派駐更多的終端人員來為其門店進行服務(wù)，導致供應(yīng)商承擔日益增加的終端人員費用;另一方面為了維持門店營業(yè)成本，必然不斷要求供應(yīng)商承擔更多的賣場費用。
3)品牌宣傳與推廣成本大幅上升
隨著消費水平的提高，消費者越來越青睞于購買知名品牌的產(chǎn)品，同時產(chǎn)品更新?lián)Q代日益加快，企業(yè)也需要通過大量的推廣和宣傳讓消費者快速了解產(chǎn)品的核心賣點。但具有一定實力和影響力的線上與線下媒體資源有限，因而近幾年各個行業(yè)的企業(yè)都紛紛加大了對于媒體資源的搶奪，從而導致媒體資源價格快速上漲。
4)人民幣匯率加速升值
人民幣對美元匯率從匯改前的8.27到目前的6.45，累計升值22%，且隨著中國不斷發(fā)展及國際地位上升，人民幣有望繼續(xù)升值。人民幣大幅升值一方面直接扣減了企業(yè)利潤，另一方面國際競爭力也受到嚴重影響。在此背景下，炊具企業(yè)已開始在報價中考慮匯率因素,希望能把人民幣升值帶來的壓力，逐步釋放到客戶及市場;同時，利用遠期結(jié)匯等對沖工具來降低人民幣升值的影響，但升值帶來的不利影響不可能全部消除。
5)炊具企業(yè)的資金與技術(shù)要求壓力增加
隨著社會的不斷進步及消費能力的提高，消費者越來越關(guān)注炊具的美觀、實用與健康等因素，這就對炊具企業(yè)在資金和技術(shù)方面提出了更高的要求。這一方面體現(xiàn)在炊具產(chǎn)品材質(zhì)檔次的迅速提高，從過去傳統(tǒng)的鑄鐵炊具、鑄鋁炊具發(fā)展到不銹鋼炊具、不粘鋁炊具及復合片材炊具;炊具品類也從原有較為單一的壓力鍋、炒鍋品類發(fā)展到更多的品類，這就意味著企業(yè)需要更多的資金投入。另一方面炊具產(chǎn)品加工工藝也正在發(fā)生重大變化，如拋光自動線、沖壓加工工藝和設(shè)備、表面處理工藝和設(shè)備以及包裝自動線等，同樣也需要大量的技術(shù)研究和設(shè)備投資。
機遇與壓力同在
1)今后國內(nèi)炊具市場需求空間依然較大
隨著中國城鎮(zhèn)家庭數(shù)量上升和中產(chǎn)階層增加，將使人們的消費能力進一步擴大，從而對炊具品類的質(zhì)量與功能提出新的要求，給炊具行業(yè)帶來較大的增長空間。
目前國家對保障性住房的政策支持與工程建設(shè)的加速推進，也將給炊具市場帶來較大的需求機會。2011年國家將完成1000萬套保障性住房的開工，而這批保障性住房的交付使用預計在2年內(nèi)有望給炊具行業(yè)帶來15個億左右的需求。同時隨著飲食文化的日益發(fā)展及消費者對廚房烹飪生活要求的提高，消費者除了追求高品質(zhì)、品牌化的炊具以外，對廚房用具(如刀具、鏟勺、廚房工具等)的需求也越來越講究，他們也希望擁有具有品牌的廚房用具，所以未來廚房用具品類的需求空間會越來越大，發(fā)展?jié)摿^大。
2)中國正逐步成為全球五金炊具的加工基地
由于烹飪炊具屬于具有一定技術(shù)含量的勞動密集型行業(yè)，并且中國炊具加工工藝與產(chǎn)品品質(zhì)已接近并達到國際水平，因此國際炊具大牌企業(yè)有的將其加工基地轉(zhuǎn)移到中國，有的在中國OEM定牌加工，有的直接到中國市場采購。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，近幾年在中國的炊具采購量正以年均30%的速度增長。因此，國際市場需求的增加也將為國內(nèi)炊具企業(yè)注入巨大的活力和生機。
創(chuàng)新點已可預期
1、鋁與不銹鋼復合材質(zhì)炊具前景看好
近年來，在美、歐等發(fā)達國家和地區(qū)，逐漸開始流行一種復合片材炊具制品，該類產(chǎn)品采用不銹鋼-鋁復合片材制成，有兩層復合片材制品(不銹鋼-鋁)和三層復合片材制品(不銹鋼-鋁-不銹鋼)之分。這種復合片材炊具結(jié)合了不銹鋼和鋁兩種技術(shù)材料的優(yōu)點，不銹鋼導熱性問題已經(jīng)得到較好解決，一經(jīng)推出后很快在發(fā)達國家市場打開了局面，占領(lǐng)了較高的市場份額，利潤極為豐厚。
2、炊電結(jié)合將會是烹飪炊具的新亮點
“安全、健康、節(jié)能、綠色、環(huán)保”等備受消費者廣泛關(guān)注，和未來發(fā)展的主流。廚房水、電、氣等配套設(shè)施的改善，電炊具微電腦控制技術(shù)應(yīng)用日臻成熟，外觀精美的電炊具的發(fā)展也已逐漸成為烹飪炊具行業(yè)的新亮點。從整體上看，目前國內(nèi)家庭廚房中電炊具市場尚處于發(fā)展階段，農(nóng)村市場則處于剛起步階段。因此，炊具產(chǎn)品的電器化、自動化、智能化、美觀化將是炊具行業(yè)的又一發(fā)展趨勢，由此帶來的功能化也正在趨向于能為人們的健康、便捷提供更多幫助。
3、中國炊具行業(yè)在今后幾年仍具有國際競爭優(yōu)勢
1)巴西受匯率持續(xù)升值、勞動力成本居高不下以及缺乏稅收支持等的影響，巴西炊具制造競爭力和出口競爭力呈惡化態(tài)勢;
2)印度受低效的官僚體制、落后的基礎(chǔ)設(shè)施、嚴格的勞工制度以及高昂的稅賦影響，印度炊具制造競爭力和出口競爭力較低，基本沒有出口OEM產(chǎn)品;
3)印尼的高工資、勞動法規(guī)保護及勞動生產(chǎn)率低制約了炊具行業(yè)國際競爭力，雖然印尼炊具制造業(yè)規(guī)模較大，也有一定的出口，但對中國炊具制造的威脅不大，中國制造的產(chǎn)品在印尼流行說明了這一情況;
4)越南具備一定的競爭力，主要是越南貨幣在持續(xù)小幅貶值、出口產(chǎn)品增值稅返還以及生產(chǎn)制造的優(yōu)惠政策，但受基礎(chǔ)設(shè)施、配套以及勞動生產(chǎn)率等的制約，目前越南炊具制造還不足以同中國抗衡。
國內(nèi)炊具行業(yè)企業(yè)的未來戰(zhàn)略
1)利用品牌提升產(chǎn)品附加值，提升競爭力
炊具消費者對于品質(zhì)的要求必然轉(zhuǎn)化成對企業(yè)品牌形象的要求;而日益增加的成本要求炊具企業(yè)必須提高產(chǎn)品附加值，這也與企業(yè)品牌形象息息相關(guān)。同時品牌也是企業(yè)與商業(yè)渠道議價的重要籌碼，目前在城市市場品牌集中度已相對較高，未來城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場也將面臨品牌洗牌。因此企業(yè)必須加強品牌建設(shè)，提升企業(yè)競爭力。
2)通過技術(shù)創(chuàng)新提升行業(yè)競爭力，并加強知識產(chǎn)權(quán)保護
傳統(tǒng)的低成本擴張發(fā)展模式已面臨越來越大的生存壓力，需要向技術(shù)創(chuàng)新、提高技術(shù)含量的方向轉(zhuǎn)變。炊具行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，更需要變革、創(chuàng)新。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)蘇泊爾多年來不遺余力地加大技術(shù)方面的投入，在深入研究中國的烹飪飲食文化的基礎(chǔ)上，對不同材質(zhì)和功能的烹飪炊具進行創(chuàng)新，提出“營養(yǎng)健康、環(huán)保節(jié)能”等理念，為消費者提供了滿足各種需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時，他們更關(guān)注自主知識產(chǎn)權(quán)的保護，通過知識產(chǎn)權(quán)保護強化公司的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，增強公司的核心競爭力。這也是目前行業(yè)大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展趨勢。
3)推進行業(yè)標準的制定，提升產(chǎn)品品質(zhì)
近年來，一些產(chǎn)品的行業(yè)標準的技術(shù)水平相對落后，有些發(fā)展較快的產(chǎn)品沒有相應(yīng)的標準可依，導致了類似無油煙鍋事件的發(fā)生，損害了消費者的利益。為此，行業(yè)內(nèi)也在積極提升產(chǎn)品品質(zhì)，許多企業(yè)大力配合主管部門共同參加行業(yè)標準和國家標準的起草和修訂工作。作為全國金屬餐飲及烹飪器具標準化技術(shù)委員會的成員，蘇泊爾積極參加國家和行業(yè)標準的制定工作。目前，參加起草的標準有《家用電磁爐適用鍋》、《不銹鋼器皿》、《無油煙炒鍋》、《家用鋼制鍋具》、《餐飲具質(zhì)量安全控制規(guī)范》、《家用食品金屬烹飪器具不粘表面性能通用要求》、《食品安全國家標準不銹鋼制品》、《食品安全國家標準容器內(nèi)壁聚四氟乙烯涂料》等。
4)提升勞動生產(chǎn)率，實施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
隨著國內(nèi)勞動力成本的不斷上升，低附加值、低效率的企業(yè)都將面臨被淘汰的風險。炊具行業(yè)與其他行業(yè)相比，在附加值和效率方面都是偏低的，因此炊具企業(yè)應(yīng)更關(guān)注勞動生產(chǎn)率提升來保證自身的競爭力。通過不斷提升企業(yè)的勞動生產(chǎn)率，通過規(guī)模效應(yīng)，降低勞動力成本在總成本中的比重，從而避免勞動力成本上升對企業(yè)產(chǎn)生的不利影響。
烹飪炊具作為人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?，市場周期性影響相對較小，國內(nèi)市場增長穩(wěn)定，同時國際市場需求仍在增加，我國炊具行業(yè)前景廣闊。同時我們也要清醒地看到，炊具行業(yè)也正在面臨越來越復雜的各種形勢，這對炊具企業(yè)提出了新的要求。中國炊具企業(yè)只有不斷戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，把握機遇，才能真正實現(xiàn)跨越，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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